CBME展会：“小猪佩奇”遇冷，智能玩具同质化严重

第19届CBME孕婴童展 、孕婴童食品展正在国家会展中心（上海）举办。各种儿童玩具迷人眼。

    随着动画片《小猪佩奇》的热播，佩奇也成为了本届CBME热门的IP形象，各玩具厂商纷纷推出了佩奇形象的玩具产品，小到钥匙扣、大到真人大小的毛绒玩偶，蹭足了《小猪佩奇》的热度。依然是蹭热度+价格战的打法,但在展会现场，这些玩具的反响并不好。

    此外大批使用迪士尼形象的毛绒玩具，市场竞争惨烈，早已是一片红海。

    玩具领域的IP形象非常关键，我国玩具市场存在IP形象同质化严重的问题。国内玩具厂商在选择IP形象时背负着包袱：自主打造的IP没有知名度、授权的IP形象使用费太贵、多个IP形象的拼接版又太山寨。

相反，智能玩简单的毛绒玩具、芭比娃娃、积木等都不足以满足现代儿童的需求，更多年轻的父母在挑选玩具时更注重智能化的产品，而技术含量低的玩具的发展趋势迅猛，具正在慢慢淘汰，有相关机构指出，在2017-2022年智能玩具品类的增速将远超玩具行业年均6%的速度，最高可达75%，相比于国外，我国消费者对智能玩具的需求更高，但令人困惑的是，行业内却迟迟没有传来好消息。

许多的智能玩具都给自己冠上了智能的称号,但真正下功夫，外观IP形象、内容都很完善的智能玩具是非常少的。大部分儿智能玩具价格高昂,功能同质,形态臃肿,戴着"玩具"的帽子,却没有专注于孩子的喜好和需求,而是不断地满足家长对玩具的想象——添加更多花哨而没有实际用途的教育功能。本应该带来快乐的玩具买回来却变成了添堵,一些玩具厂商们急切地拥抱人工智能这一风口,却在一开始跑错了道。例如米兔和它的“影子”兔子。       

智能玩具设计还是应该把精力多放在研究儿童上。大部分的玩具主要是服务儿童，要想获得真正的创新，一定是源于对儿童的了解。

在智能化时代，我国玩具产业想要获得迅速发展，还是需要打造有够影响力的IP形象并与人工智能结合，才能真正变”中国制造”为“中国创造”。

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